Definición y significado de Rebranding

Z Wikipedia

Rebranding, przebrandowienie – proces gospodarczy, który odznacza się:

• zmianą nazwy firmy lub produktu,
• wizerunku,
• lub logo.

Bardzo często jest to spowodowane repozycjonowaniem produktu lub rozpoczęciem współpracy z innymi firmami. W grę wchodzi również chęć odświeżenia przestarzałego wizerunku firmy.

Rebranding wiąże się z koniecznością wymiany oznakowań we wszystkich placówkach firmy (jednorazowo, jak np. w przypadku rebrandingu Idei na Orange lub stopniowo, jak np. w przypadku zmiany logo Ruchu), na pojazdach, w publikacjach itp. W przypadku zmiany nazwy firmy wiąże się też z koniecznością przeprowadzenia kampanii informacyjnej w mediach.

Najgłośniejsze przykłady rebrandingu w Polsce:

• sieć telefonii Idea zmieniła się w globalną markę Orange (kampania informacyjna kosztowała ponad 1 mld zł)^[1]
• CPN zmienił się w Orlen

Przypisy